750x480 - موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

همانطور که در فصل ۱ ذکر شد، موتورهای جستجو ماشین های پاسخ هستند. آنها برای کشف، درک و سازماندهی محتوای اینترنتی به وجود آمده اند تا بتوانند پاسخی به سوالات جستجوگرها ارائه دهند. ما در این فصل قصد داریم نحوه ی کارکرد موتورهای جستجو و تعامل آن ها با دنیای وب و جستجوگرها که عمدتا کاربران می باشند را شرح دهیم.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو دارای سه عمل اصلی هستند:

  1. crawl: اینترنت را برای محتوای درخواستی جستجو می کند.
  2. index: ذخیره و سازماندهی محتوا که در طول روند crawling یافت می شود.
  3. rank: مقادیری را ارائه می دهد که بهترین پاسخ به یک پرس و جو در یک جستجو است،که بدان معنی است که نتایج به ترتیب بیشترین مربوط به (سوال جستجو) کمترین مربوط به مطلب مرتب شده اند .

crawling موتور جستجو چیست؟

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

crawling فرآیند کشف است که در آن موتورهای جستجو یک تیم از ربات ها (که به عنوان خزنده ها یا عنکبوت ها شناخته می شوند) برای پیدا کردن محتوای جدید و به روز شده ارسال می کنند. محتوا  می تواند یک صفحه وب، یک تصویر، یک ویدیو، یک کتاب الکترونیکی (پی دی اف)  و غیره باشد اما بدون در نظر گرفتن فرمت، محتوا توسط لینک ها کشف می شود.

ربات گوگل با جست جو چند صفحه وب شروع به کار می کند و سپس پیوندهای مربوط به آن صفحات را برای یافتن آدرسهای جدید دنبال میکند. در طول مسیر لینک ها، خزنده قادر به یافتن محتویات جدید و اضافه کردن آن به فهرست پایگاه داده، که این پایگاه داده ها گسترده ای از URL های کشف شده هستند. زمانی که یک جستجوگر به دنبال اطلاعاتی است که محتوا در آن نشانی اینترنتی  است، از آن پایگاه داده آن اطلاعات را پیدا و بازیابی می کند.

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

index موتور چیست؟

موتورهای جستجو عملیات پردازش و ذخیره کردن اطلاعات را انجام می دهند. یک پایگاه داده بسیار عظیمی هست که امید دارند تمام اطلاعاتی که نیاز دارند می توانند با سرچ در ان بدست بیاورند.

ranking موتورهای جستجو

هنگامی که کسی جستجویی را انجام می دهد، موتورهای جستجو شاخص خود را برای محتویات بسیارمرتبط  تنظیم میکنند و سپس آنها را برای حل مسئله، جستجو می کند به این ترتیب نتایج جستجو بر اساس ارتباط، به عنوان رتبه بندی شناخته می شود. به طور کلی، شما می توانید فرض کنید که در بالاترین وب سایت رتبه بندی شده، موتور جستجوگر بیشتر احتمال می دهد که پاسخ خود را در اولین رتبه بیابید.

این امکان وجود دارد که  موتور جستجو خود را از بخشی از سایت یا تمام آن مسدود کند یا موتورهای جستجو را به منظور جلوگیری از ذخیره برخی صفحات در فهرست خود، آموزش دهد. این در حالی است که شما می توانید دلایلی برای انجام این کارخود داشته باشید، اگر می خواهید محتوای شما توسط جستجوگران پیدا شود، ابتدا باید مطمئن شوید که آن را برای خزنده ها قابل دسترس و قابل ثبت کرده اید در غیر این صورت، صفحه خود را به خوبی برای گوگل نامرئی کرده اید.

آیا موتورهای جستجو صفحات شما را پیدا می کنند؟

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

همانطور که قبلا یاد گرفته اید، اطمینان حاصل کنید که سایت شما crawled و indexed شده است، اگر شما در حال حاضر یک وب سایت داشته باشید، ممکن است شروع خوبی با دیدن تعداد صفحات شما در index  گوگل داشته باشید. این امر بینش زیادی را در مورد این که آیا Google مطالبی را که شما میخواهید را crawl کرده یا نه در اختیار شما می گذارد. یک راه برای بررسی صفحات نمایه شما عبارت است از آدرس سایت خودتان را به اپراتور جستجو پیشرفته بدهید برای مثال به Google بروید و “آدرس سایت خودتان ” را در نوار جستجو تایپ کنید. این نتایج همان نتایج  فهرست Google است که با جست و جوی سایت شما بدست آمده است.

تعداد نتایج Google نمایش داده شده را نگاه کنید (نگاه کنید به “About XX results” در بالا) دقیق نیست، اما  صفحاتی که فهرست شده از سایت شما در گوگل و همچنین چگونگی نشان دادن آن ها در نتایج جستجو را نشان می دهد. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه می توانید از نظارت و استفاده از گزارش پوشش فهرست در  جستجوی گوگل استفاده کنید که به این صورت که یک حساب  جستجوی گوگل رایگان ثبت نام کنید. با استفاده از این ابزار، شما می توانید نقشه های سایت را برای سایت خود ارسال کنید و نظارت کنید که تعداد صفحات ارائه شده در واقع به شاخص گوگل اضافه شده است یا نه.

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

اگر در هر نقطه از نتایج جستجو نشان داده نشود، چند دلیل ممکن وجود دارد:

  • سایت شما  نام تجاری جدید است و هنوز crawl نشده است.
  • سایت شما از هیچ یک از وب سایت های خارجی پیوند ندارد.
  • آدرس سایت شما سخت است و باعث می شود که یک ربات به طور موثر آن را نتواند جست و جو کند.
  • سایت شما حاوی کد اصلی است که دستورالعملهای crawling را به کار می گیرد که موتورهای جستجو را مسدود می کند.
  • سایت شما توسط تاکتیک های اسپم توسط گوگل مجازات شده است.

اکثر مردم در مورد اطمینان از اینکه گوگل صفحات مهم خود را پیدا کند فکر می کنند، اما در این حین صفحاتی هستند که نمیخواهند ربات های گوگل آن ها را پیدا کند. شامل مواردی مانند URL های قدیمی که حاوی محتوای کم، URL های تکراری (مانند پارامترهای مرتب سازی و فیلتر برای تجارت الکترونیکی)، صفحات ویژه ، صفحه تبلیغاتی، صفحات استقراری یا تست و غیره باشد.

آیا خزنده ها می توانند تمام محتوای مهم را پیدا کنند؟

گاهی اوقات  موتور جستجو قادر به پیدا کردن بخشی از سایت شما با crawling است، اما ممکن است صفحات یا بخش های دیگر به دلایلی مختلفی پوشیده شوند. مهم این است که اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو قادر به کشف تمام محتواهای مورد نظر شما هستند و نه تنها صفحه اصلی شما.

Hoonarjo678 750x480 - یادگیری بهینه سازی

یادگیری بهینه سازی

SEO چیست؟

SEO به معنای “بهینه سازی موتورهای جستجو” است. این تمرین افزایش کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت و همچنین قرار گرفتن نام تجاری شما در موتور جستجوگرها است. علی رغم اینکه SEO به همان اندازه که در مورد موتورهای جستجوگر است در مورد درک آنچه مردم برای جستجو در اینترنت، پاسخهایی که آنها به دنبال ان هستند و کلمات مورد استفاده آنها و نوع محتوایی که به دنبال آن هستند هم صدق می کند.

یادگیری بهینه سازی
یادگیری بهینه سازی

اصول موتور جستجو

موتورهای جستجو به مانند ماشین های پاسخ هستند. آنها میلیاردها محتوا را بررسی و مورد ارزیابی قرار می دهند تا مشخص کنند کدام محتوا بیشتر به شما کمک خواهد کرد.

موتورهای جستجو همه را از طریق کشف و فهرست بندی تمام مطالب موجود در اینترنت (صفحات وب، فایل های PDF، تصاویر، فیلم ها و غیره) از طریق یک روند شناخته شده به عنوان “crawling و indexing”، و سپس آن را با چگونگی مطابقت آن پرس و جو در یک فرایند که ما به عنوان “ranking” اشاره کردیم توضیح خواهیم داد.

کدام نتایج جستجو “ارگانیک” است؟

 نتایج جستجوی ارگانیک آنهایی هستند که از طریق جستجوگرهای موثر به دست می آیند (از طریق تبلیغات و صرف هزینه به دست نمی آیند). این سایت ها به راحتی قابل تشخیص هستند، سایت هایی که تبلیغات گوگل استفاده می کنند با برچسب هایی سبز رنگ (AD) علامت گذاری شده اند و نتایج باقی مانده معمولا به شکل “۱۰ لینک آبی” که در زیر آنها بصورت لیست قرار می گیرند. چگونه می توانیم نتایج ارگانیک را نمایش دهیم؟

یادگیری بهینه سازی
یادگیری بهینه سازی

به عنوان مثال، اگر شما برای ” آب و هوای ایران” جستجو کنید، پیش بینی آب و هوا برای شهری که شما در آن سکونت دارید (به عنوان مثال شهر تهران) به طور مستقیم در SERP به جای یک لینک به سایتی که ممکن است آن پیش بینی را مشاهده کنید ارجاع میدهد. و اگر شما برای “پیتزا تهران” جستجو کنید، نتیجه محلی را از مکان های پیتزای تهران خواهید دید.

مهم این است که به یاد داشته باشید که موتورهای جستجو از تبلیغات درآمد کسب می کنند. هدف آنها این است که بهتر بتوانیم پرس و جوهای جستجوگر (در داخل SERPs) را بررسی کنیم تا جستجوگران به عقب برگردند و آنها را در SERPs نگه داریم. برخی از ویژگی های SERP در گوگل، ارگانیک هستند و می توانند تحت تاثیر SEO قرار بگیرند. این شامل قطعه های برجسته و سوالات مرتبط است.

شایان ذکر است که بسیاری از ویژگی های جستجو دیگر وجود دارد که حتی اگر تبلیغ پرداخت نشده باشد، به طور معمول تحت تاثیر SEO نیستند. این ویژگی ها اغلب دارای داده هایی هستند که از منابع داده اختصاصی مانند Wikipidia, WebMD و IMDb گرفته شده است.

چرا SEO مهم است؟

در حالی که تبلیغات پرداخت شده، رسانه های اجتماعی و سایر سیستم عامل های آنلاین می تواند ترافیک را به وب سایت ها هدایت کنند، اکثر ترافیک آنلاین توسط موتورهای جستجو هدایت می شود. نتایج جستجوی ارگانیک، املاک و مستغلات دیجیتالی بیشتری را پوشش می دهند، به نظر می رسد اعتبار بیشتری برای جستجوگران هوشمند در نظر گرفته شده نسبت به تبلیغات پولی چون کلیک بیشتری نسبت به تبلیغات پولی صورت می گیرد. به عنوان مثال، از تمام جستجوهای ایران، فقط ۲٫۸٪ از افراد روی تبلیغات کلیک می شوند.

یادگیری بهینه سازی
یادگیری بهینه سازی

SEO نیز یکی از تنها کانال های بازاریابی آنلاین است که زمانی که به درستی راه اندازی شود، می تواند در طول زمان به پرداخت سود سهام ادامه دهد. اگر شما یک قطعه جامد از محتوا را که برای کلمات کلیدی مناسب رتبه بندی می کنید و ارائه می دهید، ترافیک خود را در طول زمان می توانید بیشتر و بیشتر بکنید، در حالی که تبلیغات نیاز به هزینه های مداوم برای ارسال ترافیک به سایت شما دارد. موتورهای جستجو روز به روز باهوش تر و دقیق تر می شوند، اما هنوز هم به کمک ما نیاز دارند. بهینه سازی سایت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما به درستی نمایه شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود.

آیا باید متخصص حرفه ای، مشاور یا تیم بهینه سازی استخدام کنم؟

بسته به تمایل شما برای یادگیری و پیچیدگی وب سایت شما، می توانید بعضی SEO های اساسی خود را انجام دهید. یا ممکن است متوجه شوید که به یک متخصص نیاز دارید . در این زمینه شرکت ما میتواند کمک های فراوانی بکند.

یادگیری بهینه سازی
یادگیری بهینه سازی

موتورهای جستجو به شما کمک می کنند. در حقیقت، گوگل حتی دارای یک راهنمای شروع بهینه سازی موتور جستجو، بسیار شبیه راهنمای مبتدی است! آنها همچنین کاملا از تلاش جامعه ی جستجوگر حمایت می کنند. کنفرانس های بازاریابی دیجیتال  مانند Unbounce, MNsearch, SearchLove و MozCon Own خود به طور منظم مهندسان و نمایندگان موتورهای جستجوی بزرگ را جذب می کنند.

راهنمای بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

راهنمای بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

راهنمای بهینه سازی


به سفر یادگیری SEO خود خوش آمدید!

 راهنمای بهینه سازی برای توصیف جنبه های کلیدی جستجوگرها، از یافتن اصطلاحات و عبارات (کلمات کلیدی) است که می تواند ترافیک واجد شرایط را به وب سایت شما ایجاد کند، برای ساخت سایت خود به موتورهای جستجو، برای ایجاد لینک ها و بازاریابی ارزش منحصر به فرد سایت شما طراحی شده است.دنیای بهینه سازی موتورهای جستجو پیچیده و در حال تغییر است، اما شما می توانید به آسانی مبانی را درک کنید و حتی مقدار کمی از دانش می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. آموزش رایگان SEO به طور گسترده ای در وب نیز در دسترس است، از جمله در راهنمایی هایی مانند این!

 

راهنمای بهینه سازی
راهنمای بهینه سازی

آن چیزایی که قرار است در این مقاله یاد بگیرید

رند فیشیکن، یک هرم یکپارچه را برای توضیح راهکارهایی که افراد باید در مورد جستجوگرها انجام دهند، ساخته و ما با مهربانی از آن نامگذاری کردیم “سلسله مراتب موزلو از نیازهای جستجوگرها”.

 

راهنمای بهینه سازی
راهنمای بهینه سازی

 

  1. قابلیت دسترسی پویشی را فراهم می کند تا موتورها بتوانند محتویات خود را محاسبه کنند (Crawl accessibility)
  2. محتوای محرمانه که به جستجوگر جستجو پاسخ می دهد (Compelling content)
  3. بهینه سازی کلمات کلیدی برای جذب جستجوگران و موتورها (Keyword optimized)
  4. تجربه کاربری بزرگ از جمله سرعت بار سریع، سهولت استفاده، و مجاز UI در هر دستگاه محتوای به اشتراک گذاشتن که لینک ها، نقل قول ها و تقویت را به دست می آورد (Great user experience)
  5. محتوا را به اشتراک می گذارد لینک هارا دریافت کرده و هر دوی آن هارا تقویت می کند (Share-worthy content)
  6. عنوان، URL، و توضیحات برای جلب CTR بالا در رتبه بندی (Title, URL, & description)
  7. نشانه گذاری اسکریپت /  تمایز از سایر رقبا در صفحه نتایج موتور های جستجو (Snippet/schema markup)

 در این راهنما برای هر یک از این حوزه های ذکر شده فوق ، توضیحاتی آماده گردیده است که به بررسی تک تک آن ها می پردازیم.

راهنمای بهینه سازی
راهنمای بهینه سازی

فصل اول:SEO چیست؟

SEO چیست و چرا مهم است؟

برای مبتدی ها  دانستن اینکه که بهینه سازی موتور جستجو چیست، چرا مهم است، و همه اصول اولیه نیاز به دانستن برای شروع خود را فرا بگیرید.


فصل دوم: چگونه موتورهای جستجو کار می کنند

اول خواندن و یادگیری

اگر موتورهای جستجو به معنای واقعی کلمه شما را پیدا نکنند، هیچ یک از بقیه کارهای در جهت بهینه سازی وب سایت نتیجه ایی نخواهد داشت. این فصل به شما نشان می دهد که چگونه ربات های Google از اینترنت برای پیدا کردن سایت شما استفاده می کنند و آن را به شاخص های خود اضافه می کنند.


فصل سوم: پژوهش کلید واژه

درک آنچه مخاطبان شما می خواهند پیدا کنند

رویکرد ما برای اولین بار کاربران را هدف قرار می دهد، زیرا موتورهای جستجوگر پاداش می دهند. این فصل تحقیقات کلیدی و روش های دیگر را برای تعیین مخاطبان  خود در نظر می گیرد.


فصل چهارم: بهینه سازی سایت

از تحقیقات خود برای ساختن پیام خود استفاده کنید.

این فصل سنگینی است که شامل طرح بهینه سازی شده، تجربه کاربر، معماری اطلاعات و همه راه هایی است که شما می توانید تنظیم کنید که چگونه محتوایتان را منتشرخواهید  کرد تا مخاطبین خود را به حداکثر برسانید.


فصل پنجم: جستجوگرهای فنی

دانش فنی پایه به شما کمک می کند سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید و اعتبار را با توسعه دهندگان ایجاد کنید.

با اجرای طراحی واکنشگرا، دستورالعمل های ربات و سایر عناصر فنی مانند داده های ساختاری و متا تگ ها، می توانید به ربات های گوگل بگویید که کلیت سایت شما چیست.


فصل ششم: ساخت لینک و ساماندهی آن

دقت بیشتر در ساختن لینک

هنگامی که همه موارد لازم را انجام داده اید، وقت آن است که نفوذ خود را از طریق  پیوندها و لینک های ارتباطی در سایت های دیگر و دنبال آن شبکه اینترنت گسترش دهید.


فصل هفتم: ارزیابی ، اولویت بندی و اجرای SEO

خودتان را برای موفقیت آماده کنید

بخشی اساسی از هر استراتژی SEO، دانستن این مورد است که آن استرانژِی چگونه کار می کند تا بتوانیم  رویکرد خودمان را با آن تنظیم کنیم.

چقدر از این راهنما را باید بخوانم؟

 

راهنمای بهینه سازی
راهنمای بهینه سازی

ما تلاش کرده ایم در این مقاله SEO  و موارد مربوط به آن را به طور مختصر توضیح دهیم و شما را تا حدودی با بهینه سازی آشنا سازیم در مقالات بعدی هر یک از موارد مربوط به سئو را به صورت تخصصی بررسی و توضیح خواهیم داد.

هنوز هیجان زده نشده اید؟ شما باد متوجه شده باشید که بازاریابی موتور جستجو یک مبحث جذاب است و می تواند بسیار سرگرم کننده باشد! در صورت علاقمندی مجموعه ما اساتید متخصصی دارند  که می توانند شما را با سمینارهای آموزشی SEO آشنا سازند و به دنبال آن در کلاس های آموزشی ما حضور داشته باشید.