750x480 - ساخت لینک و ساماندهی آن

ساخت لینک و ساماندهی آن

شما محتویاتی را ایجاد کرده اید که افرادی در جستجوی آن هستند و این محتوای شما به سوالاتشان پاسخ می دهد.موتورهای جستجو می توانند این محتوا را به درک کنند این ویزگی ها به این معنا نیست که رتبه سایت شما بالا خواهد بود خیر باید بقیه سایت ها را با آن ویژگی ها بالاتر ببرید، مجبور به ایجاد مجوز هستید این کار می تواند با کسب پیوند از وب سایت های معتبر، ساختن نام تجاری شما که محتوای شما را تقویت کند.

گوگل تایید کرده است که لینک ها و محتوای با کیفیت (که ما در فصل ۴ آن را پوشش داده ایم) دو از سه عامل مهم رتبه بندی برای SEO است. سایت های قابل اعتماد به سایت های دیگر قابل اعتماد پیوند دارند و سایت های اسپم می توانند با سایر سایت های اسپم مرتبط شوند.

اما دقیقا چه ارتباطی است؟ چگونه می توانید در مورد کسب درآمد از وب سایت های دیگر بپردازید؟ بیایید با اصول اولیه شروع کنیم.

پیوندها چیست؟

لینک های ورودی،  به عنوان backlinks یا لینک های خارجی شناخته می شوند، لینک های HTML هستند که از یک وب سایت به دیگری اشاره می کنند. این لینک ها به این صورت عمل میکنند که به طور مثال اگر شما به تعطیلات رفتید و از سه نفر (که به طور کامل به یکدیگر وابسته نبودند) پرسیدید بهترین کافی شاپ در شهر کدام است؟ همه آنها گفتند “Cuppa Joe on Main Street”، شما احساس می کنید که Cuppa Joe در واقع بهترین است . لینک ها این کار را برای موتورهای جستجو انجام می دهند و باعث یافتن سریع بهترین سایت می شوند و رتبه سایت را بالا می برند..png - ساخت لینک و ساماندهی آن

از اواخر دهه ۱۹۹۰، موتورهای جستجو، لینک ها را برای محبوبیت و اهمیت اینترنت در نظر گرفته اند.

پیوندهای داخلی همان  پیوندهایی هستند که صفحات داخلی دامنه مشابه را متصل می کنند.مقدار بالایی از پیوندهای داخلی که به یک صفحه خاص در سایت شما  پیوند داده شده است، نشان می دهد که این صفحه مهمی است، تا زمانی که این پیوند ها  به صورت طبیعی انجام شود نه به صورت هرزنامه برای سایت شما مفید خواهد بود.

موتورهای جستجوگر گوگل  با استفاده از الگوریتم ها برای ارزیابی سایت ها و صفحات بر اساس لینک هایی که پیدا می کنند خودشان مسیری را که مشاهده می کنند پیوند می دهند . اما در آن الگوریتم چه چیزی است؟ موتورها چگونه همه لینک ها را ارزیابی می کنند؟ پاسخ این سوالات با مفهوم E-A-T آغاز می شود.

ساخت لینک
ساخت لینک

E-A-T

گواهینامه های کیفیت گوگل اهمیت بسیار زیادی در مفهوم E-A-T  مخفف متخصص، معتبر و قابل اعتماد است.سایت هایی که این ویژگی ها را نشان نمی دهند، به نظر کم کیفیت در چشم موتورها دیده می شوند. E-A-T در حال تبدیل شدن به معیار مهمی است به عنوان جستجوی تکامل و افزایش اهمیت پاسخ جستجو و رتبه بندی سایت است.ایجاد یک سایت که متخصص، معتبر و قابل اعتماد محسوب می شود، باید به عنوان راهنمای هدایت کننده شما به عنوان SEO شما عمل کند.

E-A-T و لینک به سایت شما

هرچقدر سایتی محبوب تر و مهمتر باشد وزن بیشتر لینک ها از آن سایت حمل می شود.برای مثال، یک سایت مانند ویکی پدیا دارای هزاران سایت مختلف است که به آن پیوند دارند. این نشان می دهد که تخصص زیادی را در اختیار دارد، قدرت را در اختیار دارد و در سایت های دیگربه ویکی اعتماد دارد.

برای کسب اعتماد و قدرت با موتورهای جستجو، شما باید لینک هایی از وب سایت هایی که ویژگی های E-A-T را نشان می دهندداشته باشید. لازم نیست این سایت ها در سطح ویکی پدیا باشند، اما باید حداقل توسط محققان معتبر نوشته شده باشند.

نمایه پیوند شما

نمایه پیوند شما یک ارزیابی کلی از تمام لینک های ورودی سایت شما است: تعداد لینک ها، کیفیت آنها (یا هرزنامه ها)، تنوع آنها . وضعیت نمایه پیوند شما به موتورهای جستجو کمک می کند تا بدانند چگونه سایت شما با سایت های دیگر در اینترنت ارتباط دارد. ابزار جستجوگرهای مختلفی وجود دارد که به شما امکان می دهد پروفایل لینک خود را تجزیه و تحلیل کنید و شروع به درک کلی آن کنید.

ساخت لینک
ساخت لینک

ویژگی های مشخصات پیوند سالم چیست؟

هنگامی که مردم در مورد پیوندها شروع به یادگیری کردند، دست به دست هم دادند تا با افزایش پیوند ها رتبه سایت خودشان را هر چه بیشتر افزایش دهند. بعضی از طراحان سایت می خواهند راهی برای به دست آوردن لینک های مصنوعی برای افزایش رتبه بندی موتورهای جستجوی خود پیدا کنند.در حالی که این تاکتیک های خطرناک گاهی اوقات کار می کنند، اما این تاکتیک ها را گوگل قبول ندارد و اگر متوجه همچین تاکتیک های غیرقانونی بشود ممکن است  صفحات وب یا کل دامنه ها را از نتایج جستجو خود حذف کند .  ما همیشه باید سعی کنید پروفایل سالمی داشته باشید.

چگونه لینک های با کیفیت بالا ایجاد کنیم؟

یافتن لینک های مشتری

اگر شرکایی دارید که به طور منظم با آن ها کار می کنید و یا مشتریان وفاداری دارید  که علامت تجاری خود را دارند ، راه های آسانی برای به دست آوردن لینک ها از آنها  وجود دارد.  ممکن است مدرک های همکاری (آیکون های گرافیکی که احترام متقابل را نشان می دهند) ارسال کنید یا پیشنهادات خود را برای توصیف محصولات خود بنویسید.به هر دو آنها چیزهایی را پیشنهاد دهید که  بتوانید در وب سایت خودتان به نمایش بگذارید.

انتشار یک وبلاگ

این استراتژی محتوا و لینک سازی بسیار محبوب  است و یکی از معدود استراتژی هایی هست که توسط مهندسان گوگل به طورشخصی توصیه می شود. وبلاگ ها دارای توانایی منحصر به فرد برای به اشتراک گذاشتن مطالب جدید بر اساس یکپارچه، ایجاد گفتگو در سراسر وب، و کسب لیست و لینک از وبلاگ های دیگر هستند.

fdd 750x480 - جستجوگرهای فنی

جستجوگرهای فنی

اکنون که محتوای ارزشمندی را در پایه تحقیقاتی  کلمات کلیدی ایجاد کرده اید، مهم است که مطمئن شوید که نه تنها توسط انسان ، بلکه توسط موتورهای جستجو نیز قابل خواندن باشد. لازم نیست درک فنی عمیق از  مفاهیم جستجوگر های فنی  داشته باشید، اما مهم است که بدانید که این تحقیقات فنی چگونه انجام می شود تا بتوانید با توسعه دهندگان هوشمندانه ارتباط برقرار کنید.یادگیری زبان برنامه نویس مهم است، زیرا  احتمالا به آنها نیاز دارید تا برخی از بهینه سازی های خود را از طریق جستجوگر ها  انجام دهید.اگر با آن جستجوگر ها ربات های آن ها نتوانید تعامل و ارتباط داشته باشید بعید است که بتوانید درخواست های خود را به آن ها بفهمانید .

از آنجایی که ساختار فنی یک سایت می تواند تأثیر گسترده ای بر عملکرد آن داشته باشد، پس هر کس باید این اصول را درک کند. همچنین ممکن است بخواهید این قسمت را با برنامه نویسان، نویسندگان محتوا و طراحان به اشتراک بگذارید تا همه طرفهای درگیر در ساخت یک سایت در همان صفحه قرار بگیرند.

جستجوگرهای فنی
جستجوگرهای فنی

وب سایت ها چگونه کار می کنند؟

اگر موتور جستجو فرآیند بهینه سازی یک وب سایت برای جستجو را بر عهده دارند پس جستجوگرها نیاز به حداقل درک اولیه ای از سایتی که قرار است  بهینه سازی شود باید داشته باشند!

دانستن این در موارد  وب سایت ها برای جستجوگرها برای چند دلیل  مهم است:

  • مراحل در این فرایند مونتاژ صفحه وب می تواند بار صفحه وب را تحت تاثیر قرار دهد، و سرعت نه تنها برای نگه داشتن کاربران در سایت شما اهمیت دارد، بلکه یکی از عوامل رتبه بندی گوگل است.
  • گوگل برخی از منابع مانند جاوا اسکریپت را بر روی “گذر دوم” ارائه می دهد.گوگل در ابتدا به صفحه بدون جاوا اسکریپت نگاه می کند، سپس چند روز تا چند هفته بعد، جاوا اسکریپت آن را باز می کند، به این معنا که عناصر مهم SEO که به صفحه با استفاده از جاوا اسکریپت اضافه می شوند، ممکن است فهرست نشود.
جستجوگرهای فنی
جستجوگرهای فنی
تصور کنید که فرآیند بارگذاری وب سایت کار شماست. در خانه آماده هستید، وسایل خود را جمع آوری کرده اید تا به دفتر برسید، و سپس سریعترین مسیر را از خانه خود به دفترکار خود انتخاب کرده اید. احمقانه است که فقط یکی از کفشهایتان را بپوشید و یا یک مسیر طولانی را برای رسیدن به دفتر کار انتخاب کنید یا وسایل  خود را در دفتر رها کنید، بلافاصله به خانه برمیگردید تا جای کفش دیگر خود را بردارید ، درست است؟ این چیزی است که وب سایت های ناکارآمد انجام می دهند. این فصل به شما آموزش می دهد که چگونه تشخیص دهید که وب سایت شما ممکن است ناکارآمد باشد، چه کاری می توانید برای ساده سازی انجام دهید.

قبل از دسترسی به وب سایت، باید آن را تنظیم کرد!

  1. نام دامنه خریداری شده است. نام دامنه مانند hoonarjo.com  ثبت نام دامنه می تواند  ir یا com باشد. ثبت کنندگان فقط سازمان هایی هستند که رزرو نام های دامنه را مدیریت می کنند.
  2. نام دامنه به آدرس IP مرتبط است. اینترنت بدون نام سرورهای دامنه (DNS) اسامی مانند “hoonarjo.com” را به عنوان آدرس وب سایت درک نمی کند. اینترنت با استفاده از یک سری از اعداد به نام آدرس IP (ex: 127.0.0.1) استفاده می کند، اما ما می خواهیم از نام هایی مانند hoonarjo.com استفاده کنیم زیرا برای انسانها این مهم است. ما باید از یک DNS برای پیوند دادن نامهای قابل خواندن انسان با اعداد قابل خواندن ماشین استفاده کنیم.
جستجوگرهای فنی
جستجوگرهای فنی

مرورگر چگونه اطلاعات را از سرور دریافت می کند؟

  1. کاربر درخواست دامنه حالا که این نام با یک آدرس IP از طریق DNS مرتبط شده است، مردم می توانند یک وب سایت را با تایپ کردن نام دامنه به طور مستقیم به مرورگر خود یا با کلیک کردن روی یک لینک به وب سایت، درخواست دهند.
  2. مرورگر درخواست می کند. این درخواست برای یک صفحه وب، مرورگر را برای ایجاد یک درخواست جستجوی DNS برای تبدیل نام دامنه به آدرس IP آن، از مرورگر درخواست می کند. سپس مرورگر درخواستی را برای سرور برای کد شما ایجاد می کند که وب سایت شما مانند HTML، CSS و جاوا اسکریپت است.
  3. سرور منابع را می فرستد هنگامی که سرور درخواست برای وب سایت را دریافت می کند، فایل های وب سایت را در مرورگر جستجوگر قرار می دهد.
  4. مرورگر صفحه وب را جمع آوری می کند. در حال حاضر مرورگر منابع از سرور دریافت کرده است، اما هنوز هم باید همه آن را با هم ترکیب کرده و صفحه وب را به گونه ای طراحی کند که کاربر بتواند آن را در مرورگر خود ببیند.مرورگرها یک object document ایجاد می کنند تا شما بتوانید سایت را ببینید.
  5. مرورگر درخواست های نهایی را انجام می دهد. مرورگر تنها یک صفحه وب را نشان می دهد پس از اینکه تمام کد لازم برای صفحه دانلود، تجزیه و اجرا شد، بنابراین در این مرحله، اگر مرورگر نیاز به یک کد اضافی برای نشان دادن وب سایت شما داشته باشد، درخواست دیگری به سرور خود می دهد.
  6. وب سایت د در مرورگربه نمایش گذاشته می شود. وب سایت شما در حال حاضر از کد به آنچه که در مرورگر شما می بینید تبدیل شده است (به اصطلاح رندر شده).

اکنون که می دانید چگونه یک وبسایت در یک مرورگر ظاهر می شود، ما قصد داریم بر آنچه که از وب سایت ساخته شده تمرکز کنیم – به عبارت دیگر کد (زبان های برنامه نویسی) برای ساخت صفحات وب مورد استفاده قرار می گیرد که دراین فصل در مورد آن بحث خواهیم کرد.

سه زبان برنامه نویسی رایج عبارتند از:

  • HTML – آنچه وب سایت بیان میکند (عناوین، محتوای ، و غیره)
  • CSS – چگونه وب سایت به نظر می رسد (رنگ، فونت و غیره)
  • جاوا اسکریپت – نحوه رفتار (تعاملی، پویا و غیره)
جستجوگرهای فنی
جستجوگرهای فنی

HTML

HTML مخفف زبان نشانه گذاری فوق العاده است و به عنوان ستون فقرات وب سایت عمل می کند. عناصر مانند عنوان ها، پاراگراف ها، لیست ها و محتوا ها در HTML تعریف شده اند.

در اینجا یک مثال از یک صفحه وب و کد HTML :

جستجوگرهای فنی
جستجوگرهای فنی

HTML برای جستجوگرها مهم است زیرا می دانیم که این همان چیزی است که  به اصطلاح “زیر کاپوت” هر صفحه ای که ایجاد می کنید یا کار می کنید، وجود دارد.در حالی که سیستم مدیریت محتوا شما احتمالا نیازی به نوشتن صفحات خود در HTML ندارد.این چیزی است که شما هر بار که به یک صفحه وب کاری می کنید تغییر می دهید مانند اضافه کردن محتوا، تغییر متن  لینک های داخلی و غیره.گوگل این عناصر HTML را ردیابی می کند تا تعیین کند که کدام سند مربوط به یک پرس و جو خاص است. به عبارت دیگر، HTML شما در چگونگی رتبه بندی وب سایت شما در جستجوی علمی Google، نقش مهمی دارد.

CSS

CSS مخفف “صفحات سبک آبشاری” است و این همان چیزی است که باعث می شود صفحات وب شما بر روی فونت ها، رنگ ها و طرح های خاصی قرار بگیرند. HTML برای توصیف محتوا ایجاد شد، نه به توصیف سبک آن، با استفاده از CSS، صفحات وب می توانند بدون نیاز به برنامه نویسی دستی سبک ها در HTML هر صفحه را ، “زیبا” کنند. یک فرآیند دست و پا گیر، مخصوصا برای سایت های بزرگ با آمدن CSS از میان برداشته شد.

اجزای CSS که به طور خاص برای بهینه سازکننده ها باید مورد توجه قرار گیرد:

  • از آنجا که دستورالعمل های سبک می تواند در فایل های خارجی (فایل های CSS) به جای HTML صفحه شما قرار بگیرد این  باعث می شود که صفحه شما کم حجم تر باشد، کاهش حجم انتقال فایل و سرعت بارگذاری بارنیز باعث افزایش سرعت می شود.
  • مرورگرها هنوز باید منابع مانند فایل CSS خود را دانلود کنند، بنابراین فشرده سازی آنها می تواند صفحات وب شما را سریع تر کند و سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی است.
  • داشتن صفحات  محتوا سنگین نسبت به صفحات با کدهای سنگین می تواند به index سازی بهتر محتوای سایت شما منجر شود.
  • با استفاده از CSS برای پنهان کردن لینک ها و محتویات می توانید وب سایت خود را به صورت دستی از فهرست گوگل حذف کنید.

JavaScript

در روزهای اولیه اینترنت، صفحات وب با HTML ساخته شد. هنگامی که CSS در کنار HTML قرار گرفت، محتوای صفحه وب توانایی گرفتن برخی از سبک ها را داشت. وقتی زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت وارد صحنه شد، وب سایت ها  نه تنها می توانند ساختار و سبک داشته باشند، بلکه می توانند پویا باشند.

جاوا اسکریپت فرصت های زیادی برای ایجاد صفحه غیر استاتیک ایجاد کرده است. وقتی کسی تلاش می کند تا به یک صفحه ای که با این زبان برنامه نویسی پیشرفته شده است دسترسی پیدا کند، مرورگر این کاربر جاوا اسکریپت را در برابر HTML استاتیکی که سرور به آن بازگشته است، اجرا می کند و نتیجه یک صفحه وب است ایده آل است.شما مطمئنا جاوا اسکریپت را در عمل دیده اید .ممکن است آن را شناخته باشید! جاوا اسکریپت می تواند تقریبا هر چیزی را به یک صفحه انجام دهد برای مثال می تواند یک پاپ آپ ایجاد کند یا می تواند منابع شخص ثالث مانند تبلیغات را برای نمایش در صفحه خود درخواست کند.

جستجوگرهای فنی
جستجوگرهای فنی

چگونه موتورهای جستجو وب سایت ها را درک می کنند؟

تصور کنید که خزنده موتور جستجوگر یک مقاله ۱۰،۰۰۰ کلمه ای درباره نحوه پخت کیک را اسکن کرده است. چگونه نویسنده، دستور غذا، مواد تشکیل دهنده یا مراحل لازم برای پختن یک کیک را شناسایی می کنید؟ این جایی است که نشانه گذاری طرح وارد می شود. طرح  یک راه برای برچسب گذاری و یا سازماندهی محتویات  به طوری که موتورهای جستجو درک بهتری از  برخی از عناصر در صفحات وب شما هست داشته باشند. این کد ساختار را برای داده های شما فراهم می کند، به همین دلیل است که اغلب طرح ها به عنوان “داده های ساخت یافته” نامیده می شوند. فرآیند ساخت داده های شما اغلب به عنوان “نشانه گذاری” نامیده می شود زیرا شما محتوای خود را با کد سازمانی مارک می کنید.به یاد داشته باشید، با استفاده از داده های ساختاری می تواند یک قطعه ثروتمند موجود را فعال کند، اما آن را تضمین نمی کند. به عنوان استفاده از افزایش نشانه گذاری طرح، سایر انواع قطعه به احتمال زیاد در آینده اضافه می شود.

مشاوره هایی برای موفقیت طرح:

  • شما می توانید از چندین نشانه گذاری طرح در یک صفحه استفاده کنید. با این حال، اگر شما یک عنصر را مانند یک محصول به عنوان مثال علامت گذاری کنید و محصولات دیگری که در صفحه وجود دارند، نیز باید علامت بزنید.
  • محتوا را نشانه گذاری کنید که برای بازدیدکنندگان قابل مشاهده نیست و به دستورالعمل های کیفیت گوگل مراجعه کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک نشانه گذاری ساخت یافته را به یک صفحه اضافه کنید، مطمئن شوید که این بررسی ها در آن صفحه قابل مشاهده است.
  • اگر صفحات تکراری دارید، Google از شما می خواهد که هر صفحه تکراری را با نشانه گذاری ساختاری خود، و نه فقط نسخه کانونی، علامت گذاری کند.
  • محتوای اصلی و به روز (در صورت وجود) را در صفحات داده ساختاری خود ارائه دهید.
  • نشانه گذاری ساختار باید انعکاسی دقیق از صفحه شما باشد.
  • سعی کنید از نوع خاص نشانه گذاری طرح برای محتوای خود استفاده کنید.
Hoonبسیarjo 750x480 - بهینه سازی سایت

بهینه سازی سایت

اکنون که شما می دانید که  بازار هدف شما چگونه در حال جستجو است، وقت آن است که به بهینه سازی سایت خودتان بپردازید،این یک تمرین است برای ساخت صفحات وب که سوالات جستجوگر را پاسخ می دهند. SEO  چند منظوره است و فراتر از محتوا به موارد دیگر مانند schema و meta tags گسترش می یابد که ما در فصل بعدی در مورد بهینه سازی فنی بیشتر در مورد آن بحث خواهیم کرد.در حال حاضر وقت آن است که محتوای خودتان را ایجاد کنید!

ایجاد محتوای شما

کلید واژه خود را بیابید

در فصل قبل، ما روش هایی را برای کشف نحوه جستجوی مخاطبان مورد نظر برای محتوای شما آموختیم. اکنون وقت آن است که این تحقیق را در عمل انجام دهیم. در اینجا یک طرح ساده برای پیاده سازی و یافتن کلمات کلیدی هست:

  1. کلمات کلیدی خود و گروه هایی را که کلمات کلیدی آن ها مشابه کلمات کلیدی شما هستند را بررسی و دسته بندی کنید.
  2. اگر قبلا این کارهارا انجام نداده اید SERP را برای هر کلمه کلیدی یا گروهی از کلمات کلیدی ارزیابی کنید تا مشخص کنید کدام نوع و محتوای شما باید قالب بندی شود.
  3. از خودتان بپرسید: “چه اسامی  منحصر به فردی می توانم پیشنهاد کنم تا صفحه من بهترو منحصر بفرد از صفحاتی باشد که قبلا برای این کلید واژه رتبه بندی شده اند؟”.

برخی از ویژگی های صفحات رتبه بندی در زیر آمده است:

  1. آیا آنها تصویر یا ویدیو با حجم بالا هستند؟
  2. آیا فرم محتوا طولانی یا کوتاه و مختصر است؟
  3. آیا محتوا در لیست ها یا پاراگراف ها فرمت شده است؟؟
بهینه سازی سایت
بهینه سازی سایت

اجتناب از تاکتیک های کم ارزش

محتوای وب شما باید برای پاسخ دادن به سوالات جستجوگرها، هدایت آنها از طریق سایت شما و کمک به آنها در درک هدف سایت می باشد.محتوا نباید تنها به منظور رتبه بندی در جستجو ایجاد شود.بعضی از این تاکتیک ها در فصل دوم معرفی شده اند،اما بیایید نگاه عمیق تری به این تاکتیک های کم ارزش داشته باشیم شما باید هنگام تهیه مطالب بهینه سازی شده موتور جستجو از آن تاکتیک ها اجتناب کنید.

محتوای نازک

برای یک وبسایت داشتن صفحات منحصر به فرد در موضوعات مختلف رایج است یک استراتژی قدیمی این است که برای ایجاد یک صفحه برای هر یک ، از کلمات کلیدی خود به منظور رتبه بندی در صفحه اول برای کسانی که پرسش های بسیار خاصی دارند .

برای مثال، اگر شما لباس های عروس می فروشید ، ممکن است صفحات منحصربه فردی برای  لباس عروس و لباس شب عروس لباس ، شب مهمانی عروس ایجاد کرده باشید حتی اگر هر صفحه در اصل همان چیزی را گفته باشید. یک تاکتیک مشابه برای کسب و کارهای محلی، ایجاد چندین صفحه از محتوا برای هر شهر یا منطقه بود که مشتریان آنها را می خواستند. این “صفحات جغرافیایی” اغلب محتوای مشابه یا بسیار مشابهی داشتند و نام محل آن تنها عامل منحصر به فرد بود.

بهینه سازی سایت
بهینه سازی سایت

تاکتیک هایی مانند این به وضوح برای کاربران مفید نیستند، پس چرا ناشران آن را انجام می دهند؟ گوگل همیشه در زمینه درک روابط بین کلمات و عبارات (یا معناشناسی) به خوبی الان نبوده بنابراین، اگر شما می خواهید در صفحه اول برای “لباس عروس” رتبه بندی کنید اما فقط یک صفحه لباس عروسی دارید لازم نیست آن را به چندین صفحه مختلف تقسیم کنید.این باعث ایجاد تنوع محتوای نازک و با کیفیت پایین در وب شده که گوگل به طور خاص با به روز رسانی ۲۰۱۱ خود به نام پاندا این مشکل را رفع کرد به طوری که این الگوریتم  صفحات کیفیت پایین را جریمه می کند این باعث می شود صفحات با کیفیت بالاتر بتوانند از نقاط قوت SERPs برخوردار شوند. گوگل همچنان درتکرار این فرآیند ، از بین بردن محتوای کم کیفیت و ترویج محتوای با کیفیت بالا اقدام می کند.

گوگل روشن می کند که شما باید یک صفحه جامع در مورد موضوع به جای صفحات چندگانه، ضعیف برای هر یک از یک کلمات کلیدی داشته باشید.

بهینه سازی سایت
بهینه سازی سایت

محتوای تکراری

به نظر می رسد “محتوای تکراری” به محتوایی اطلاق می شود که بین دامنه یا بین چندین صفحه یک دامنه به اشتراک گذاشته شده است. محتویات “Scraped” یک مرحله بیشتر می شود و شامل استفاده غیرمجاز و از محتوا از سایت های دیگر می شود. این می تواند شامل محتوای دوباره انتشار یافته از سایت های دیگه با کمی تغییرات جزعی و یا اضافه کردن مطالب جزعی نیز بشود.

بهینه سازی سایت
بهینه سازی سایت

برچسب هدر

برچسب های سرصفحه یک عنصر HTML است که برای تعیین عنوان در صفحه شما استفاده می شود. برچسب هدر اصلی، به نام H1، معمولا برای عنوان صفحه رزرو می شود.

به شکل زیر:

<h1>Page Title</h1>

همچنین زیرعنوان هایی از H2 تا H6 وجود دارد، هرچند استفاده از تمام این ها در یک صفحه ضروری نیست. سلسله مراتب تگ هدرها از H1 به H6 که به ترتیب اهمیت است.

هر صفحه باید یک H1 منحصر به فرد داشته باشد که موضوع اصلی صفحه را توصیف می کند و اغلب به صورت خودکار از عنوان یک صفحه ایجاد می شود. عنوان اصلی توصیفی صفحه، H1 باید حاوی کلمه کلیدی یا عبارت اصلی آن صفحه باشد. شما باید از استفاده از برچسب های هدر برای علامت گذاری عناصر غیر همرده مانند  شماره تلفن اجتناب کنید. از تگ های هدر استفاده کنید تا آنچه را که محتوای زیر در مورد آنها مطرح می شود معرفی کنید.

به عنوان مثال، این صفحه را در مورد تور کپنهاگ بخوانید:

<h1>Copenhagen Travel Guide</h1>

<h2>Copenhagen by the Seasons</h2>

<h3>Visiting in Winter</h3>

<h3>Visiting in Spring</h3>

موضوع اصلی این صفحه در <header <h1 معرفی شده است و هر عنوان اضافی برای معرفی یک زیر موضوع جدید استفاده می شود. در این مثال، <h2> اختصاصی تر از <h1> است و برچسب های <h3> اختصاصی تر از <h2> هستند. این فقط یک نمونه از یک ساختار است که می توانید استفاده کنید.

بهینه سازی سایت
بهینه سازی سایت

پیوندهای داخلی

هنگامی که شما به صفحات دیگر در وب سایت خود پیوند می دهید، اطمینان حاصل کنید که خزنده های موتور جستجو می توانند تمام صفحات سایت شما را پیدا کنند، امتیازات پیوند (قدرت رتبه بندی) را به صفحات دیگر سایت خود انتقال می دهید و به بازدیدکنندگان کمک می کنید تا سایت خود را مرور کنید.اهمیت پیوند داخلی به خوبی شناخته شده است.

دسترسی به لینک

لینکهایی که نیاز به کلیک دارند معمولا از خزنده موتور جستجو پنهان میشوند، بنابراین اگر تنها پیوندهای به صفحات داخلی در وبسایت شما از طریق این نوع لینکها باشد، ممکن است شما نتوانید آن صفحات را index کنید. به جای آن لینک هایی که به طور مستقیم در صفحه قابل دسترسی هستند را انتخاب کنید.

متن anchor

متن anchor متنی است که شما به صفحات پیوند می دهید. در زیر می توانید نمونه ای از یک لینک با متن anchor و یک لینک با متن anchor را در HTML ببینید.

<a href=”http://www.example.com/”></a>

<a href=”http://www.example.com/” title=”Keyword Text”>Keyword Text</a>

متن anchor سیگنال هایی به موتورهای جستجو می فرستد راجع به محتوای صفحه مقصد به عنوان مثال اگر به یک صفحه در سایت خود با استفاده از متن anchor “یادگیری SEO” پیوند دهیم، این نشانگر خوبی برای موتورهای جستجو است که صفحه مورد نظر یکی از آنهاست که افراد می توانند در مورد جستجوگرها یاد بگیرند. مراقب باشید که  بیش از حد این کار را نکنید.

هدایت

حذف و تغییر نام صفحات یک روش معمول است، اما در صورتی که شما یک صفحه را تغییر می دهید، مطمئن شوید که لینک های مربوط به آن URL قدیمی را به روز کنید! حداقل باید اطمینان حاصل کنید که آدرس URL را به مکان جدید خود هدایت می کنید، اما در صورت امکان، تمام پیوندهای داخلی آن URL را در منبع به روز کنید تا کاربران و خزنده ها مجبور نباشند از طریق تغییر مسیرها به مقصد برسند. اگر فقط بخواهید تغییر مسیر دهید، مراقب  زنجیره های تغییر مسیرنیز باشید.مثال یک زنجیره هدایتگر:

(original location of content) example.com/location1

→ example.com/location2 →

(current location of content) example.com/location3

مثال ساخت یافته:

example.com/location1 → example.com/location3

بهینه سازی سایت
بهینه سازی سایت

بهینه سازی تصویر

تصاویر بزرگترین عامل کندی صفحات وب هستند.بهترین روش برای حل این مسئله این است که عکس هارا فشرده سازی کنیم. گزینه های مختلفی مانند «ذخیره برای وب»، اندازه تصویر و ابزارهای فشرده سازی مانند Optimizilla یا ImageOptim برای مک (یا ویندوز) نیز هست که می توان از آن استفاده کرد.راه دیگری برای کمک به بهینه سازی تصاویر (و بهبود سرعت صفحه شما) انتخاب قالب مناسب تصویر است.

نحوه انتخاب فرمت تصویر برای استفاده:

  • اگر تصویر شما نیاز به انیمیشن داشته باشد، از GIF استفاده کنید.
  • اگر لازم نیست که رزولوشن تصویر بالا را حفظ کنید، از JPEG استفاده کنید (و تنظیمات فشرده سازی مختلف را آزمایش کنید).
  • اگر نیاز به حفظ وضوح تصویر بالا دارید، از PNG استفاده کنید.
  • اگر تصویر شما دارای مقدار زیادی رنگ باشد، از PNG-24 استفاده کنید.
  • اگر تصویر شما رنگ زیادی نداشته باشد، از PNG-8 استفاده کنید.

متن جایگزین

متن جایگزین در تصاویر یک اصل دسترسی به وب است و برای توصیف تصاویری که برای جستجوگران در آن لحظه قابل رویت نباشد به کار می رود و دارای توضیحات متن بالا باشد تا هر فردی که به نا به دلایلی (کندی بارگذاری سایت یا سرعت اینترنت ) توانایی دیدین تصویر در آن لحظه را ندارد بتواند تصاویری که در وب سایت شما نشان داده می شود را درک کند.

ربات های موتور جستجو همچنین متن جایگزین را برای بهتر درک تصاویر خود به کار می برند، که به شما این امکان را می دهد که زمینه ارائه تصویر بهتر را برای موتورهای جستجو فراهم کنید.

متن جایگزین بد:

<img src=”grumpycat.gif” alt=”grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif”>

متن جایگزین خوب:

<img src=”grumpycat.gif” alt=”A black cat looking very grumpy at a big spotted dog”>

بهینه سازی سایت
بهینه سازی سایت

ساختار URL: نامگذاری و سازماندهی صفحات شما

URL مخفف Uniform Resource Locator است URL ها مکان یا آدرس برای محتوا در وب هستند. برچسب ها عنوان و متا توصیف، موتورهای جستجو URL ها را بر روی SERPs نمایش می دهند، بنابراین نامگذاری و قالب بندی URL ها می تواند بر میزان کلیک های کلیک تاثیر بگذارد نه تنها جستجوگرها از آنها برای تصمیم گیری در مورد صفحات وب استفاده می کنند بلکه از URL ها نیز در موتورهای جستجو در ارزیابی و رتبه بندی صفحات استفاده می شود.

750x480 - موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

همانطور که در فصل ۱ ذکر شد، موتورهای جستجو ماشین های پاسخ هستند. آنها برای کشف، درک و سازماندهی محتوای اینترنتی به وجود آمده اند تا بتوانند پاسخی به سوالات جستجوگرها ارائه دهند. ما در این فصل قصد داریم نحوه ی کارکرد موتورهای جستجو و تعامل آن ها با دنیای وب و جستجوگرها که عمدتا کاربران می باشند را شرح دهیم.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو دارای سه عمل اصلی هستند:

  1. crawl: اینترنت را برای محتوای درخواستی جستجو می کند.
  2. index: ذخیره و سازماندهی محتوا که در طول روند crawling یافت می شود.
  3. rank: مقادیری را ارائه می دهد که بهترین پاسخ به یک پرس و جو در یک جستجو است،که بدان معنی است که نتایج به ترتیب بیشترین مربوط به (سوال جستجو) کمترین مربوط به مطلب مرتب شده اند .

crawling موتور جستجو چیست؟

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

crawling فرآیند کشف است که در آن موتورهای جستجو یک تیم از ربات ها (که به عنوان خزنده ها یا عنکبوت ها شناخته می شوند) برای پیدا کردن محتوای جدید و به روز شده ارسال می کنند. محتوا  می تواند یک صفحه وب، یک تصویر، یک ویدیو، یک کتاب الکترونیکی (پی دی اف)  و غیره باشد اما بدون در نظر گرفتن فرمت، محتوا توسط لینک ها کشف می شود.

ربات گوگل با جست جو چند صفحه وب شروع به کار می کند و سپس پیوندهای مربوط به آن صفحات را برای یافتن آدرسهای جدید دنبال میکند. در طول مسیر لینک ها، خزنده قادر به یافتن محتویات جدید و اضافه کردن آن به فهرست پایگاه داده، که این پایگاه داده ها گسترده ای از URL های کشف شده هستند. زمانی که یک جستجوگر به دنبال اطلاعاتی است که محتوا در آن نشانی اینترنتی  است، از آن پایگاه داده آن اطلاعات را پیدا و بازیابی می کند.

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

index موتور چیست؟

موتورهای جستجو عملیات پردازش و ذخیره کردن اطلاعات را انجام می دهند. یک پایگاه داده بسیار عظیمی هست که امید دارند تمام اطلاعاتی که نیاز دارند می توانند با سرچ در ان بدست بیاورند.

ranking موتورهای جستجو

هنگامی که کسی جستجویی را انجام می دهد، موتورهای جستجو شاخص خود را برای محتویات بسیارمرتبط  تنظیم میکنند و سپس آنها را برای حل مسئله، جستجو می کند به این ترتیب نتایج جستجو بر اساس ارتباط، به عنوان رتبه بندی شناخته می شود. به طور کلی، شما می توانید فرض کنید که در بالاترین وب سایت رتبه بندی شده، موتور جستجوگر بیشتر احتمال می دهد که پاسخ خود را در اولین رتبه بیابید.

این امکان وجود دارد که  موتور جستجو خود را از بخشی از سایت یا تمام آن مسدود کند یا موتورهای جستجو را به منظور جلوگیری از ذخیره برخی صفحات در فهرست خود، آموزش دهد. این در حالی است که شما می توانید دلایلی برای انجام این کارخود داشته باشید، اگر می خواهید محتوای شما توسط جستجوگران پیدا شود، ابتدا باید مطمئن شوید که آن را برای خزنده ها قابل دسترس و قابل ثبت کرده اید در غیر این صورت، صفحه خود را به خوبی برای گوگل نامرئی کرده اید.

آیا موتورهای جستجو صفحات شما را پیدا می کنند؟

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

همانطور که قبلا یاد گرفته اید، اطمینان حاصل کنید که سایت شما crawled و indexed شده است، اگر شما در حال حاضر یک وب سایت داشته باشید، ممکن است شروع خوبی با دیدن تعداد صفحات شما در index  گوگل داشته باشید. این امر بینش زیادی را در مورد این که آیا Google مطالبی را که شما میخواهید را crawl کرده یا نه در اختیار شما می گذارد. یک راه برای بررسی صفحات نمایه شما عبارت است از آدرس سایت خودتان را به اپراتور جستجو پیشرفته بدهید برای مثال به Google بروید و “آدرس سایت خودتان ” را در نوار جستجو تایپ کنید. این نتایج همان نتایج  فهرست Google است که با جست و جوی سایت شما بدست آمده است.

تعداد نتایج Google نمایش داده شده را نگاه کنید (نگاه کنید به “About XX results” در بالا) دقیق نیست، اما  صفحاتی که فهرست شده از سایت شما در گوگل و همچنین چگونگی نشان دادن آن ها در نتایج جستجو را نشان می دهد. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه می توانید از نظارت و استفاده از گزارش پوشش فهرست در  جستجوی گوگل استفاده کنید که به این صورت که یک حساب  جستجوی گوگل رایگان ثبت نام کنید. با استفاده از این ابزار، شما می توانید نقشه های سایت را برای سایت خود ارسال کنید و نظارت کنید که تعداد صفحات ارائه شده در واقع به شاخص گوگل اضافه شده است یا نه.

موتورهای جستجو
موتورهای جستجو

اگر در هر نقطه از نتایج جستجو نشان داده نشود، چند دلیل ممکن وجود دارد:

  • سایت شما  نام تجاری جدید است و هنوز crawl نشده است.
  • سایت شما از هیچ یک از وب سایت های خارجی پیوند ندارد.
  • آدرس سایت شما سخت است و باعث می شود که یک ربات به طور موثر آن را نتواند جست و جو کند.
  • سایت شما حاوی کد اصلی است که دستورالعملهای crawling را به کار می گیرد که موتورهای جستجو را مسدود می کند.
  • سایت شما توسط تاکتیک های اسپم توسط گوگل مجازات شده است.

اکثر مردم در مورد اطمینان از اینکه گوگل صفحات مهم خود را پیدا کند فکر می کنند، اما در این حین صفحاتی هستند که نمیخواهند ربات های گوگل آن ها را پیدا کند. شامل مواردی مانند URL های قدیمی که حاوی محتوای کم، URL های تکراری (مانند پارامترهای مرتب سازی و فیلتر برای تجارت الکترونیکی)، صفحات ویژه ، صفحه تبلیغاتی، صفحات استقراری یا تست و غیره باشد.

آیا خزنده ها می توانند تمام محتوای مهم را پیدا کنند؟

گاهی اوقات  موتور جستجو قادر به پیدا کردن بخشی از سایت شما با crawling است، اما ممکن است صفحات یا بخش های دیگر به دلایلی مختلفی پوشیده شوند. مهم این است که اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو قادر به کشف تمام محتواهای مورد نظر شما هستند و نه تنها صفحه اصلی شما.

بهینه سازی وب سایت 800x480 - آموزش بهینه سازی وب سایت

آموزش بهینه سازی وب سایت

بهینه سازی وب سایت چیست؟

بهینه سازی وب سایت و یا سئو (Search Engine Optimization) به مجموعه اقداماتی گفته می شود که طی آن وب سایت شما

در نتایج حاصل از جستجوی یک کلمه یا عبارت در موتورهای جستجو، در جایگاه مناسبی (مثلا در صفحه اول) نمایش داده می شود.

چه چیزی در بهینه سازی وب سایت اتفاق می افتد؟

برای درک معنای واقعی بهینه سازی وب سایت (SEO)، بیایید این جمله را در این سطر قطع کنیم و به پارت های زیر نگاهی بیاندازیم:

  • کیفیت ترافیک: شما می توانید تمام بازدید کنندگان در جهان را جذب کنید، اما اگر آنها به سایت شما می آیند به این دلیل است

که گوگل به آنها می گوید (به عنوان مثال) شما یک منبع برای خرید و فروش کامپیوتر، لپ تاپ و موبایل های اپل هستید و کاربر وقتی

آن چیزی را که به دنبال آن بوده است در سایت شما پیدا کرده باعث خواهد شد در سایت شما مدت زمان زیادی بماند و این ماندگاری

سبب بهبود کیفیت وب سایت شما خواهد شد، اما زمانی که واقعا شما یک منبع خرید و فروش محصولات اپل نیستید و این ها فقط

ظاهرسازی بوده تا کاربر برای وب سایت خود جذب کنید، کاربر فورا وبسایت شما را ترک خواهد کرد و این یک نمره منفی برای ترافیک

وب سایت شما خواهد بود.

  • تعداد ترافیک: هنگامی که شما افراد مناسب و هدفمند را از طریق جستجو در صفحات اینترنت و نتایج موتور جستجو به سایت

خود جذب کنید، تعداد ترافیک وب سایت شما بیشتر و بهتر خواهد شد.

  • نتایج ارگانیک: تبلیغات بخش مهمی از فرایند بهینه سازی وب سایت شما و جذب کاربر را تشکیل می دهند. ترافیک ارگانیک

ترافیکی است که شما به گوگل یا وب سایت های دیگر برای تبلیغ سایت خود پول نمی دهید و به صورت طبیعی و با رعایت نکات و

اصول بهینه سازی وب سایت، سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو بالا می آورید.

چگونه بهینه سازی وب سایت (SEO) کار می کند؟

شما ممکن است فکر کنید که موتورهای جستجو مانند یک وب سایت هستند که شما از آنها بازدید می کنید که مثلا یک سوال را در

آن تایپ کنید و دنبال جوابش بگردید و گوگل، یاهو، بینگ یا هر موتور جستجو دیگری که شما از آن استفاده میکنید بطور جادویی

لیست طولانی از لینک های مربوط به صفحات وب به طور بالقوه مه می تواند به سوال شما پاسخ دهد را برای شما می آورد.

درست است اما آیا تا به حال فکر کرده اید که چه چیزی در پشت این فهرست جادویی پیوندها  و لینک های صفحات قرار دارد؟

در اینجا نشان می دهد که چگونه کار میکند: گوگل (یا هر موتور جستجو که از آن استفاده میکنید) دارای یک خزنده است که خارج

می شود و اطلاعاتی را در مورد تمام محتوایی که می توانند در اینترنت پیدا کنند جمع آوری می کند. خزنده ها همه ی آن ها ۱ و ۰

را به منظور ایجاد یک شاخص به موتور جستجو می برند. این شاخص سپس توسط یک الگوریتم تغذیه می شود که تلاش می کند

تمام داده ها را با جستجوی شما مطابقت دهد. عوامل بسیاری وجود دارد که به یک الگوریتم موتور جستجو می آیند، و در اینجا

چگونگی انجام کار گروهی از کارشناسان اهمیت دارد:

بهینه سازی وب سایت
بهینه سازی وب سایت

این تمام بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجوگر است. بخشی از بهینه سازی جستجوگرها این است که افرادی که همه این محتوا

ها را بنویسند و آنرا در سایت های خود قرار دهند، سپس محتوای این سایت ها و خود سایت ها را در اختیار موتورهای جستجو قرار میدهند

تا  آنها بتوانند آنچه را که مشاهده می کنند را درک کنند و کاربرانی که وارد می شوند از طریق جستجو آنچه را که می بینند را دوست بدارند.

بهینه سازی می تواند انواع مختلفی داشته باشد. همه چیز این است که اطمینان حاصل کنید که برچسب های عنوان و توضیحات متا هر دو

آموزنده و طول مناسبی برای اشاره به لینک های داخلی در صفحات شما داشته باشند.


بیشتر بخوانید »»» چگونه یک توسعه دهنده وب حرفه ای شویم 


آموزش SEO

هدف این بخش از مقاله آکادمی هنرجو این است که به شما کمک کند چیزی را که میخواهید درباره بهینه سازی وب سایت برای موتورهای

جستجوگر یاد بگیرید. اگر شما کاملا به این موضوع جدید هستید، از همان ابتدا شروع کنید و راهنمای مبتدیان را برای بهینه سازی وب

سایت برای موتورهای جستجوگر بخوانید. اگر به یک موضوع خاص نیاز دارید، هرجا که مناسب باشد، سوال کنید. اینجا یک مرور کلیست:

ایجاد یک سایت سئو فرندلی (بکارگیری اصول بهینه سازی سایت در بستر طراحی وب سایت)

هنگامی که شما آماده اید برای شروع و راه اندازی فرایند بهینه سازی وب سایت، وقت آن است که تکنیک های SEO را به یک سایت اعمال

کنید، چه آن سایت تازه طراحی شده باشد و یا یک وب سایت قدیمی است که می خواهید آن را بهبود ببخشید. این صفحات به شما کمک

می کند تا همه چیز را از انتخاب یک نام دامنه سئو فرندلی تا انتخاب بهترین روش برای دادن لینک های داخلی آغاز کنید.

محتوا و نشانه گذاری مربوطه

سایت تا زمانی که محتوایی ندارد، یک سایت واقعی نیست. اما SEO برای محتوا دارای متغیرهای خاصی است که ما به آن بخش خاصی

داده ایم. از اینجا شروع کنید اگر درباره تحقیقات درمورد کلمات کلیدی، نحوه نوشتن کپی سئو فرندلی و نوع نشانه گذاری که به موتورهای

جستجو کمک می کند درک دقیقی از آنچه که محتوای شما واقعا در مورد آن است، داشته باشند.

موضوعات مربوط به پیوند

در مورد همه چیزهایی که شما تا به حال نیاز دارید که در مورد پیوندهایی که از متن لنگر به تغییر مسیر دارند مطلع شوید. این سری از

صفحات را بخوانید تا بدانید چگونه و چه زمانی برای استفاده از لینک های nofollow مناسب است و چه زمانی نیست. اگر بیشتر به

سمت لینک بیلدینگ ها (برای بهبود رتبه بندی سایت خود با به دست آوردن لینک ها)  بروید، به طور مستقیم به راهنمای مبتدی برای

لینک بیلدینگ را خواهید دید.

تکامل جستجوگرها

الگوریتم های موتور جستجو اغلب تغییر می کنند و تاکتیک های SEO در پاسخ به آن تغییرات تکامل می یابند. بنابراین اگر کسی به

شما مشاوره SEO را ارائه می دهد که به درستی از سئو درک و دانشی ندارد و آن را احساس نمی کند، به سراغ یک متخصص بروز

در زمینه بهینه سازی وب سایت برود. 

source

دیگر مقالات مفید سایت آکادمی هنرجو: